Mai puțin de un sfert dintre companiile din România au folosit publicitatea online în 2024, arată datele publicate joi de Oficiul European pentru Statistică (Eurostat). Cu o pondere de doar 22,8%, România se află pe ultimele locuri în Uniunea Europeană, alături de Polonia (23,2%) și Portugalia (23,6%).
Media la nivelul Uniunii Europene este de 32,6%, cu valori maxime înregistrate în Malta (60,4%), Finlanda (49,8%) și Cipru (49,4%).
Cea mai frecvent utilizată metodă de publicitate online este promovarea bazată pe informații din vizualizările de conținut ale utilizatorilor de pagini web (76,8% dintre companiile care fac publicitate plătită). Alte metode includ adaptarea conținutului în funcție de locația utilizatorului, pe baza datelor geografice din adresele IP sau rețele (44,3% dintre firmele care folosesc publicitate online), precum și publicitatea comportamentală, bazată pe activitatea anterioară a utilizatorului (41,6%).
Alte forme de publicitate orientată sunt folosite de 45,3% dintre companiile care investesc în campanii online, potrivit Eurostat.