După două decenii în care publicitatea outdoor a fost cumpărată aproape exclusiv pentru trafic și vizibilitate, două companii antreprenoriale din România anunță o schimbare care poate redefini piața.
Digital Atelier Studio și Phoenix Media conectează pentru prima dată în Europa campaniile digitale cu o rețea DOOH (Digital Out Of Home). Mai simplu spus, panourile digitale din oraș încep să funcționeze tot mai mult ca reclamele online.
Brandurile nu mai aleg doar „un panou într-o intersecție bună”. Pot decide mult mai clar către cine ajunge reclama lor.
Sistemul permite targetare după: vârstă, gen, venit, mobilitate, audiențe ESOMAR.
Reclamele pot fi activate în anumite intervale orare. Pot fi schimbate rapid. Pot fi adaptate în funcție de vreme, trafic sau proximitatea față de anumite puncte de interes.
Totul funcționează printr-o platformă tehnologică integrată care conectează campaniile online cu rețeaua digitală Phoenix Media, prezentă în peste 18 orașe din România și cu peste 164 de locații digitale.
Digital Atelier Studio este compania care aduce expertiza de digital advertising și conectarea campaniilor online cu ecosistemul outdoor. Phoenix Media contribuie cu infrastructura digitală, sistemele de măsurare și datele de audiență.
„Până acum, outdoor-ul era cumpărat în principal pentru expunere. Noi îl ducem într-o zonă în care poate funcționa mult mai aproape de digital advertising. Practic, nu mai vorbim doar despre panouri, ci despre date, context și audiențe reale”, a declarat Marius Lăzărescu, co-fondator și Development Manager Digital Atelier Studio.
De exemplu, un brand de produse pentru copii poate selecta panouri aflate în apropierea maternităților și creșelor, exact în intervalele în care publicul relevant este cel mai prezent în zonă. Un retailer poate activa campanii în apropierea propriilor magazine sau chiar ale competitorilor.
Miza nu este doar tehnologică, ci și economică.
Piața de digital outdoor din România este estimată deja la peste 50 de milioane de euro și traversează una dintre cele mai accelerate perioade de transformare din ultimii ani.
În piețe precum Olanda, Marea Britanie sau SUA, segmentul DOOH atrage deja bugete tot mai mari din digital advertising datorită targetării și măsurării mai precise. La nivel global, piața DOOH este estimată să ajungă la zeci de miliarde de dolari în următorii ani.
Potrivit companiilor implicate, integrarea lansată în România este printre puținele implementări din Europa Centrală și de Est care permit utilizarea directă a datelor demografice la nivel de panou individual.
„Outdoor-ul nu mai este doar un panou. Devine cel mai mare ecran al campaniei tale digitale”, este unul dintre mesajele-cheie prezentate în cadrul evenimentului „From Browser to Boulevard”, unde a fost anunțat oficial parteneriatul.